Историята на модата в България е много интересна и преминава през различни етапи.

Понякога попадаме на неща като опаковката на локум и лика на усмихнато момиче в носия, който се е запазил от 60-те години до сега – емблематично рекламно лице на над 50 години. Друг път срещаме ретро реклами на бира или цигари от които ни гледат български модели, но с лек пин-ъп привкус.

Характерно за модата от соц времето е ограничен брой модни издания в които се снимат млади българки, най-често избрани и въвлечени съвсем случайно, открити буквално на улицата. Тези момичета са предимно студентки и се стремят към различни професии, но участват в ревюта, представяния, фото сесии, реклами, филми, модни конгреси в други страни и у нас, награждавания на конкурси и други.

За разлика от сегашните конкурси за красота, които са в изобилие по соц време се е провело само едно издание на „Мис България“ през 1967 година и на него е коронясана 15-годишната Бранимира Антонова. Тя е актриса и се снима предимно в киното без да прави шеметна модна кариера за което модните среди от онова време могат само да съжаляват.

Момичетата от рекламите и кориците по онова време не са имали съмнителна слава или изобилие от клюки, които да кръжат около тях.

Родни фотомодели от преди 89-та година са били Мария Данаилова, Светла Грънчарова, Алис Крайчева, Лили Бочева, Таня Болтаджиева, Стефка Хайдудова, Валя Българанова, Елена Пъдарева, Валя Угринова, Мария Мавродиева, Симона Власева, Ани Величкова, Мария Неделева, Ваня Дрянкова, Катерина Евро и други. От тях до наши дни по-известни остават покойната вече Алис Крайчева с успешна кариера като журналист и Катерина Евро на актьорското поприще.

Вероятно най-популярната и търсена сред тогавашните манекенки е вече починалата съпруга на Стефан Данаилов – Мария Данаилова. Тя е легенда в българската мода и сред най-ценените модели през 60-те и 70-те години на XX век. Всички я описват като много красива и харизматична със зелените си очи и пищни мигли, тя е стройна и пленителна с подчертана сдържаност, но обектива я обича, въпреки, че не се усмихва много пред него. Искрата с Ламбо пламва по време на кратките му изяви като модел, още преди да се дипломира като актьор. Възрастовата разлика няма значение за тях – хубавицата е със 7 години по-стара от Данаилов. По това време Мара е все още омъжена за Вили Цанков, но той се оттегля кавалерски без да пречи на новата любов в живота й. Заедно са а Ламбо до нейната кончина през 2014 година.

Наследничките на старата гилдия, които се появяват с идването на демокрацията са доста по-различни в много отношения. Всички имаме достъп до повече от богата и разнообразна информация за тях, рядко нещо от личния им живот остава скрито за дълго. Днешните модели и манекенки имат често скандална слава и множество пикантни истории в биографиите си.

През 90-те нещата до голяма степен са подчинени все още на строги правила при избор на модели и манекенки, но с времето се появяват множество конкурси и агенции. Сред по-известните българки изгрели от тогава до сега са: Ирина Папазова, Евгения Калканджиева, Цеци Красимирова, Таня Карабелова, Наталия Гуркова, Венета Харизанова, Магдалина Вълчанова, Ивайла Бакалова, Теди Велинова, Росица Иванова, Славена Вътова, Николета Лозанова, Антония Петрова, Ромина Андонова, Диляна Попова, Биляна Йотовска, Бориса Тютюнджиева, Луиза Григорова, Ирена Милянкова, Никол Станкулова и други. Тук нещата много често се преплитат с конкурса „Мис България“, но и с други конкурси и изяви.
Изброените модели и манекенки са предимно известни в България, но има и една друга група, които тук са почти непознати и градят повече от успешна кариера за световни марки в чужбина. Сред тях са: Гергана Полежанова, Таня Илиева, Ралица Балева, Джия Лазарова, Кремена Оташлийска, Гея Антонова, Десислава Панчева, Станимира Колева, Христина Хлебарова, Денис Димитрова и други.

Съвременните моделки имат връзки и деца от ъндърграунд босове, известни личности, културни дейци и актьори, те трудно могат да сравнят репутацията си с тази на момичетата от преди 1989 година.

Като най-фатална от манекенките през последния четвърт век се откроява Цеци Красимирова, наричана още Черната пантера. На 18, когато кариерата и е в абсолютен подем, тя става майка на момиче – Джудит. Бащата на детето

се пази в тайна, но сред спряганите имена е Йордан Тонов – Данчо Пръча, който е наркобос и сводник.

На 26.11.2003 година пред блока в който Цеци живее е убит Румен Маринов – Нарциса, пръв приятел, кум и съдружник на Георги Илиев.

10 дни по-късно пред очите й е застрелян и Константин Димитров – Самоковеца, по това време Красимирова има връзка с него и очаква годежен пръстен, въпреки, че той е женен за друга. Показното убийство е извършено в Амстердам и Цеци също отнася куршум в главата, след инцидента губи лявото си око. Конспиративна хипотеза сочи, че тя е била също нарочена за мишена, защото знае твърде много от нещата около Самоковеца. Официалната версия е, че рикоширал куршум уцелва главата на манекенката.

В наши дни пробивът на родна сцена е най-често плод на старателно създадена визия и добър ПР, докато в световен мащаб българките се налагат с ярка, но подчертано естествена индивидуалност, която не е задължително да се вписва в рамките на класическата красота.

В модния бранш всички звена по веригата са важни, и не само там. Това е добре известно на брандовете, успели да се наложат и задържат на гребена на фешън вълната. Като се започне от доставчика на платове, та се стигне до оформлението на печатните издания. Някои от хората, заемащи тези позиции са посредствени, но има и забележителни личности.

Такива имена, променили хода на модната фотография, ще разгледаме в настоящата публикация.
Започваме хронологично:

Като баща на модната фотография се сочи барон Адолф Де Майер. Неговият стил „денди“ и хилядите неясноти, относно биографията му, го правят сред най-ексцентричните личности. Той е и първият официален фотограф на списание „Вог“ („Vouge“).

Следващият, доказал се като гений на фотографията, е Хелмут Нютън. Той е известен с множеството си фотоси на известни личности. Огромна част от снимките са с еротична тематика. Пред обектива му са позирали звезди като София Лорен, Сигорни Уивър, Мадона, Изабела Роселини, Линда Еванджелиста, Стинг и много други.

Не може да пропуснем Ги Бурден. Този бунтар и смел експериментатор се е доказал с фотосите си на женската сексуалност, блясък и мода. Едва ли има световноизвестен фотограф, който да не е работил във „Вог“, това се отнася и до Ги Бурден. За известен период от време работил съвместно с Хелмут Нютън. Трудно е да се пренебрегне фактът, че Бурден бил взискателен и труден характер, носела му се е славата, че принуждавал моделите си да стоят часове наред в нетипични за човешкото тяло пози, за да постигне замисъла на фотоса. Но въпреки тази мълва, неговият гений е неоспорим.

В по-съвременен аспект, бихме споменали Патрик Демаршелие. Едва ли е нужно да споменаваме, че работата му стремително тръгва нагоре след като го наемат от „Вог“. Забележително в работата му е, че е пред обектива му е позирала самата принцеса Даяна (през 1989 г.).

Последен в публикацията ни, но не и по важност е Ървинг Пен. Неговият подход е интересен, тъй като той сваля всички допълнителни реквизити от кадрите. Концентрира вниманието си единствено върху позиращия модел и тоалетите им. Премахва всички разсейващи елементи и ползва само опростени декори и терени. Той е и майстор в портретната фотография. Сред позиралите пред обектива му са Салвадор Дали, Игор Стравински, Марлене Дитрих и много други.

Забележителните имена във фотографията съвсем не се изчерпват с тези. Въпреки това, синтезирахме част от тях, за да се опитаме да разберем общото помежду им. И, освен че повечето от тях са работили за „Vouge“, нестандартното мислене и послания, които предават на публиката си, са връзката между имената по-горе.

Както всичко, което в момента приемаме за даденост, така и модната фотография е извървяла дълъг път, докато стане, това което познаваме днес.

Фотографията в годините назад е имала предназначението да заснема само и единствено изключително важни събития и личности.

И докато преди време е било така, сега фотографията се ползва с различни цели. Модната такава търси посланието, което определен бранд желае да предаде на аудиторията си. Него виждаме и усещаме от кориците на модните списания, на подиума и в обществото.

За много хора, непосветени в професията, снимането на рекламни фотосесии, са просто снимки на хора с дрехи. Зад тази привидна простота, обаче стои много труд и умения.

Фотографът трябва да познава същността на представяната марка, различните способи на заснемане, иновативни виждания и актуална представа за модните течения.

Модната фотография се отличава с това, че не акцентира върху точно определена дреха или аксесоар, а по-скоро върху емоцията, лъхаща от кадъра. Много често за заснемането на модна сесия се избира терен в реална среда – градска, природа и т.н. Позиращият модел, в зависимост от търсеният ефект (контраст, допълване), е със силен грим, нестандартна прическа и често неочаквана поза.

Изграждането на стилен образ, чрез комбиниране на дрехи, макиаж, аксесоари, фон, поза, често се превръща в запазена марка на някой моден гигант.

В модната фотография, дейността не се свежда само до снимки, т.нар. фотосесии. Заснемането на събития от бранша също спада към категорията. Става дума за модните дефилета.

Развитието на модната фотография не се е случило за ден или два, а в течение на години. Главни виновници за тях са смели фотографи, които ползват нетрадиционни и провокативни способи за заснемане.

Те са се отличили и като най-известните модни фотографи в историята. Повече за тях може да прочетете тук.

Модната фотография търпи редица промени като се започне от превръщането на „моделстването“ в доходна професия, налагането на суперслабите модели през 90-те години на миналия век, все по-разголените тела и предизвикателни пози.

И докато преди 20 години моделът е бил „предмет“, върху който са излагани дрехите, то в настоящият момент, той е начин да бъде вдъхнат живот на облеклото.

Историята на модната фотография изобилства от гениални личности, дали нова посока на развитие.

Към настоящия момент обаче, пазарът толкова е пренаситен от лица, от комерсиални фотографии, от еднотипни изображения, че почеркът на човека зад фотоапарата се заличава до голяма степен.

Да съумее да бъде различен и интересен е част от професионализма на съвременния фотограф.

Скандалът – най-добрата реклама

Много рекламни агенции залагат на шумният отзив от аудиторията. А какъв по-добър начин да се провокира, от една скандална рекламна фотосесия.

На този метод е заложил Келвин Клайн през 1992 г. Именно в такава рекламна продукция за първи път се появява Кейт Мос. Никому неизвестният тогава модел и идеята на дизайнера за скандал дават очаквания резултат.

Освен че на снимките тя позира полугола, скандализира обществото със своята слаба фигура. До този момент предпочитани и широко тиражирани са модели с по-заоблени форми (Наоми Кембъл, Клаудия Шифър и др.).

Келвин Клайн като бранд, започва дейността си като произвежда мъжко бельо. В началото на 90-те години на ХХ-ти век налага унисекс бельото, почти еднакво и за двата пола. Това ясно се вижда от скандалните фотоси с Кейт Мос.

Американското пуританско общество е шокирано от рекламната фотосесия и проявената смелост да се показва по този начин сексуалността.

Заснетите кадри показват фигурата на жената, без подобрения (уголемен бюст, оформено дупе и т.н.), слаба и натурална. Това е и началото на едно не много здравословно „течение“ в модната индустрия – нереално слабите модели.

Редица известни списания, сред които и гиганта Vouge, умишлено или не, налагат стереотипа на суперслабата фигура като символ на женската красота. Това продължава до преди няколко години, когато от списанието заявяват, че спират със заснемането на анорексично слабите модели.

Към настоящия момент се издига култ към здравото тяло, дори с релефни мускули и стегнати форми.

Друг метод, който се прилага много често е ползването на голотата за привличане на вниманието. Пазарът толкова се е пренаситил на голи тела, че този похват дори действа негативно. Затова повечето професионални студиа за фотосесии не залагат основно на него.

Все по търсено е новото, различното, нестандартното, което се вижда от кориците на редица модни списания. Рекламните фотосесии са начинът, по който много брандове изразяват това, което не може да се опише с десетки думи, послания, които трябва да бъдат усетени.

Скандалът отдавна не е обвързан единствено с разголване на някоя популярна личност. Той може да бъде изразен чрез разчупване на налаган стереотип с умело подбиране на елементи във фото сесията.

В историята има редица доказателства, че добре направената реклама може да бъде изключително въздействаща. Тя може не само да увеличи интереса, съответно и печалбите на бранда, а и да промени мисленето на аудиторията като цяло.

Скандалната визия на Кейт Мос, нейната слаба фигура, идеята на Келвин Клайн, са превърнали рекламната фотосесия в една от най-популярните в модната индустрия.