Архив за етикет: Модна фотография

История на модната фотография

 История на модната фотография

Както всичко, което в момента приемаме за даденост, така и модната фотография е извървяла дълъг път, докато стане, това което познаваме днес.

Фотографията в годините назад е имала предназначението да заснема само и единствено изключително важни събития и личности.

И докато преди време е било така, сега фотографията се ползва с различни цели. Модната такава търси посланието, което определен бранд желае да предаде на аудиторията си. Него виждаме и усещаме от кориците на модните списания, на подиума и в обществото.

За много хора, непосветени в професията, снимането на рекламни фотосесии, са просто снимки на хора с дрехи. Зад тази привидна простота, обаче стои много труд и умения.

Фотографът трябва да познава същността на представяната марка, различните способи на заснемане, иновативни виждания и актуална представа за модните течения.

Модната фотография се отличава с това, че не акцентира върху точно определена дреха или аксесоар, а по-скоро върху емоцията, лъхаща от кадъра. Много често за заснемането на модна сесия се избира терен в реална среда – градска, природа и т.н. Позиращият модел, в зависимост от търсеният ефект (контраст, допълване), е със силен грим, нестандартна прическа и често неочаквана поза.

Изграждането на стилен образ, чрез комбиниране на дрехи, макиаж, аксесоари, фон, поза, често се превръща в запазена марка на някой моден гигант.

В модната фотография, дейността не се свежда само до снимки, т.нар. фотосесии. Заснемането на събития от бранша също спада към категорията. Става дума за модните дефилета.

Развитието на модната фотография не се е случило за ден или два, а в течение на години. Главни виновници за тях са смели фотографи, които ползват нетрадиционни и провокативни способи за заснемане.

Те са се отличили и като най-известните модни фотографи в историята. Повече за тях може да прочетете тук.

Модната фотография търпи редица промени като се започне от превръщането на „моделстването“ в доходна професия, налагането на суперслабите модели през 90-те години на миналия век, все по-разголените тела и предизвикателни пози.

И докато преди 20 години моделът е бил „предмет“, върху който са излагани дрехите, то в настоящият момент, той е начин да бъде вдъхнат живот на облеклото.

Историята на модната фотография изобилства от гениални личности, дали нова посока на развитие.

Към настоящия момент обаче, пазарът толкова е пренаситен от лица, от комерсиални фотографии, от еднотипни изображения, че почеркът на човека зад фотоапарата се заличава до голяма степен.

Да съумее да бъде различен и интересен е част от професионализма на съвременния фотограф.

Обработка ретуш на снимки

Познавам един колега, който като свършва фотосесията, казва  че едва сега започва истинското снимане.  Обработката на снимките е изключително важна за този бранш , практически няма снимка която да не се обработи , преди да се даде на клиента. Въпроса е до къде да се спре с обработката. Всеки фотограф си има маниер на работа. Аз лично не харесвам прекалено дъбокия ретуш , но понякога се налага да се приложи и той . При прекален ретуш клиента престава да гледа на снимката като фотография , той не я възприема като нещо живо, което е снимано , а като изкуствено и нереално, губи се доверието на хората към продукта, който се рекламира . (разбира се това е лично мое мнение)

Ретуша съществува още от зората на фотографията. Фотографите са били и художници, те направо са рисували върху фотографските плаки , нанасяли са детайли и заличавали други , за да се харесат на клиентите си .  Същото се прави и сега , само че с помощта на фотошоп.

Ще дам един пример за “преди и след” :

обработка ретуш на снимки преди
Преди

 

обработка на снимки след
След обработка. Отворете снимката в цял размер.

Колегите обичат да показват модели , целите в пъпки и бемки със сенки под очите и т.н. Аз ще покажа перфектен модел. На първата снимка е това ,което излиза от матрицата на фотоапарата , без никакви корекции и обработки. Всичко останало е дело на ретушьора . Неговата задача е да избере :

-правилно кадриране, композиция. Още при самото снимане се избира композицията , но поради редица ограничения се налага да се това да се прави и на етап обработка. Трябва да се съобрази и място за рекламни надписи, лога и др. Ако не сте избрали правилна композиция при снимане и се наложи да кадрирате при обработка може да изрежете много от снимката и да загубите резолюция. Ще кажете – моя апарат е 20mp , да но освен това общата разделителна способност на системата зависи и от обектива и многократното увеличаване на “мегапикселите” не се отразява толкова много на реалната резолюция на снимката.
-бял баланс и цветна температура. В случая съм избягал от правилния бял баланс и съм дал по студени и розовеещи тонове.  Самото бижу , което се снима се казва “Ледена кралица”
-засилва се динамичния обхват на снимката софтуерно и други корекции на оптиката. Умишлено при самото снимане светлината е настроена една идея под правилната експозиция за да не излезе “бялото” извън динамичен обхват. Умишлено се задълбочават сенките по роклята и бижуто. Така се увеличава усещането за обем .
-след което започва корекция на козметични дефекти по лицето , в случая съм изгладил бръчките под очите.
-селектиране и зацилване на контраста в определени зони- в случая очите, косата , устните и разбира се прекрасното бижу на нашия клиент.

Общо взето това е къртовски труд от еднотипни изморителни за очите операции , много често пренебрегван от клиентите като важност и себестойност.  Това е “невидимата” част създаваща цялата тази магия наречена фотография.

 

Как се снимат черни дрехи?

снимки на черни дрехи
В този случай е използван дълбок 28см рефлектор.

Белите и черни дрехи се снимат най трудно. Защо тези снимки на дрехи изглеждат като бели или черни петна? С този проблем се сблъсква всеки, който се захваща със снимки на продукти и дрехи за онлайн магазини и каталози и в рекламната фотография.

За да изкараме детайлна снимка в този случай използваме специални модификатори на светлина, с които получаваме силно насочена светлина. По този начин се получава много голям контраст, микро контраст и детайлност на снимката. Разбира се всяко нещо си има и цена – получават много остри сенки с които много трябва да се внимава, особено по отношение на позата на модела. Всяка грешка в определянето не експозицията ще е фатална и ще развали снимката. Но модната фотография е фотография на границите на възможностите на фотографската техника и визия. Точно снимането на ръба на възможностите прави снимката въздействаща и запомняща се. Много колеги се страхуват от сенките. За мен сянката е част от снимката, тя прави модела на снимката да изглежда жив, създава усещане за обем. Разбира се всичко трябва е премерено добре.

Рекламни фото сесии, променили модната индустрия

Скандалът – най-добрата реклама

Много рекламни агенции залагат на шумният отзив от аудиторията. А какъв по-добър начин да се провокира, от една скандална рекламна фотосесия.

На този метод е заложил Келвин Клайн през 1992 г. Именно в такава рекламна продукция за първи път се появява Кейт Мос. Никому неизвестният тогава модел и идеята на дизайнера за скандал дават очаквания резултат.

Освен че на снимките тя позира полугола, скандализира обществото със своята слаба фигура. До този момент предпочитани и широко тиражирани са модели с по-заоблени форми (Наоми Кембъл, Клаудия Шифър и др.).

Келвин Клайн като бранд, започва дейността си като произвежда мъжко бельо. В началото на 90-те години на ХХ-ти век налага унисекс бельото, почти еднакво и за двата пола. Това ясно се вижда от скандалните фотоси с Кейт Мос.

Американското пуританско общество е шокирано от рекламната фотосесия и проявената смелост да се показва по този начин сексуалността.

Заснетите кадри показват фигурата на жената, без подобрения (уголемен бюст, оформено дупе и т.н.), слаба и натурална. Това е и началото на едно не много здравословно „течение“ в модната индустрия – нереално слабите модели.

Редица известни списания, сред които и гиганта Vouge, умишлено или не, налагат стереотипа на суперслабата фигура като символ на женската красота. Това продължава до преди няколко години, когато от списанието заявяват, че спират със заснемането на анорексично слабите модели.

Към настоящия момент се издига култ към здравото тяло, дори с релефни мускули и стегнати форми.

Друг метод, който се прилага много често е ползването на голотата за привличане на вниманието. Пазарът толкова се е пренаситил на голи тела, че този похват дори действа негативно. Затова повечето професионални студиа за фотосесии не залагат основно на него.

Все по търсено е новото, различното, нестандартното, което се вижда от кориците на редица модни списания. Рекламните фотосесии са начинът, по който много брандове изразяват това, което не може да се опише с десетки думи, послания, които трябва да бъдат усетени.

Кейт Мос фотосесия за Келвин Клайн

Скандалът отдавна не е обвързан единствено с разголване на някоя популярна личност. Той може да бъде изразен чрез разчупване на налаган стереотип с умело подбиране на елементи във фото сесията.

В историята има редица доказателства, че добре направената реклама може да бъде изключително въздействаща. Тя може не само да увеличи интереса, съответно и печалбите на бранда, а и да промени мисленето на аудиторията като цяло.

Скандалната визия на Кейт Мос, нейната слаба фигура, идеята на Келвин Клайн, са превърнали рекламната фотосесия в една от най-популярните в модната индустрия.
Кейт Мос фотосесия за Келвин Клайн

Защо нямам продажби от електронния си магазин?

 

снимки на дрехи - микроконтрастВие сте направили нов електронен магазин и очаквате продажбите да завалят. Но най често се случва точно обратното. Няма никакви продажби. Изпадате в паника и се чудите какво става, каква е причината за това.  Обикновено начинаещите в този бранш изобщо не разбират с какво са се захванали и колко много работа още трябва да свършат.

Разликите между конвенционалните магазини и електронните онлайн са много, но и приликите са много. По често се говори за разликите и преимуществата на онлайн търговията отколкото за приликите. Аз ще наблегна на приликите за да обясня причините за липса на продажби. Както в реалния свят така и онлайн търговията продажбите зависят от мястото където се намирате. Както казва българина важното е да си на кюше. Ако в реалния свят за да продаваш трябва да си на центъра, на търговска улица или голям пътнико поток, то в интернет това се казва SERP, съкращение от Search engine results page. Или на български казано позицията на която показват търсачките вашия електронен магазин. Тази позиция се определя от много сложен и никому неизвестен в подробности алгоритъм. Можем само да гадаем как работи. Но в общи линии принципите му са ясни. Конкретно ще говорим за Гугъл, тъй като през него минава голяма част от търсенето. От позицията ви в SERP  зависи колко клиенти ще видят вашия магазин при търсене с конкретна ключова дума. Начините да се изкачите в SERP се нарича SEO (search engine optimization). Или казано на български оптимизация на сайта ви за търсачките. Как се прави SEO съм описал  в тази статия.

SEO бавен процес, но правилно направена и оптимизирана реклама може да увеличи значително продажбите ви. Може да сте на минус като теглите чертата, но да спечелите лоялни клиенти. Опита ми показва, че в най-слабите месеци редовните клиенти са тези, които купуват. Преценката дали да се рекламита в Гугъл или Фейсбук или в банер в сайт е много важна, но и много често непредвидима.

Друга прилика е визията. Ако искате да привлечете клиенти трябва да имате приветлив добре изглеждащ магазин, никой няма да разглежда грозен неподреден магазин. Също така трябва клиента да намери бързо това каквото му трябва, а не да се лута по рафтовете  съответно менютата. В интернет особено важна е скоростта на зареждане на страниците. Тя зависи съществено от качеството на хостинга. Качествен и евтин хостинг са две несъвместими неща и бавния хостинг може да провали всеки електронен магазин.

Защо пиша това във фотографски сайт? Защото визията на вашия електронен магазин зависи изключително много от снимките които показвате. Клиента няма как да види продукта ,да го пипне, да го усети. Той разчита изцяло на снимките. Ако нямате качествени снимки няма как да продавате, клиентите бързо ще излязат от сайта ви и ще отидат при конкуренцията. Какво значи качествена снимка. Ще си позволя да перефразирам един колега : качествена снимка е тази, която е най-подходяща за дадената цел. Ще кажете трябват много мегапиксели. Ако мислите така, значи маркетолозите са си свършили работата, като са ви продали скъп айфон. Практиката показва че за качествена снимка няколко фактора са определящи. Първия е качествена светлина. Независимо дали са външни снимки или в студио качествената светлина е определяща за визията на снимката. От нея зависи и колко висок контраст ще има снимката, колко детайлна ще е те и какво ще бъде въздействието върху клиента. Друг фактор е самия модел. Ако модела е неподходящ за това което рекламирате, няма да постигнете необходимия ефект. Това трудно може да се опише с няколко думи. Просто някои модели не стават за определена визия, за друга визия стават и са подходящи. Както казвам, камерата ги обича. В отделна тема ще обясня за цветовете и колко са важни те в модната фотография. Защо трябва да търсим моден фотограф, не може ли да снимаме в някое ателие за паспортни снимки или някой сватбен фотограф или парти фотограф.
“Те снимаха сватбата на братовчедка ми и бях впечатлена от снимките “.  Както във всяка професия, така и тук има специализация и някои тънкости, които не всеки знае и практикува
. Също така ние контактуваме с много фотомодели и можем да ви предложим тези които са най подходящи за вас.

Ние имаме над 7 годишен опит в създаване, управление и оптимизиране на електронни магазини и можем да Ви консултираме как да създадете и как да увеличите продажбите си в онлайн търговията.

Ако имате конкретен въпрос пишете ни или напишете коментар във фейсбук страницата ни , ние ще се постараем бързо да Ви отговорим.

Още за първите неща, които трябва да направите след стартиране на електронния магазин може да прочете в тази статия .

Защо снимки на бял фон за вашия електронен магазин?

Снимки на бял фон за онлайн магазинКакво представляват снимките на бял фон и защо се използват в електронните магазини и рекламната и продуктова фотография.

Кое точно е бяло?
Бял RGB цвят е неутрален цвят със стойности 255.255.255. Иначе казано не може да стане по бял.

Снимка на бял фон
Конвертиране на RAW файл в ACR плъгина на фотошоп. Фона е изгорен до 255 с фонови светкавици

Защо се използва бял фон?
– Белият фон не разсейва окото на зрителя и той е концентриран изцяло върху артикула, дрехата.
– Освен това много добре пасва на всяка цветна схема на електронния магазин.
– Не създава артефакти при компресия, тъй като не съдържа полезна информация, която да се компресира и изкриви при компресия.
– Снимката изглежда еднакво добре малка, среден размер и голяма. А това е голямо предимство.
– Много лесно се правят колажи от няколко снимки или се вгражда.
– Лесно се сменят пропорции на снимката. Много често правоъгълна снимка се налага да се направи квадрат за продуктов каталог и реклами във Фейсбук и Инстаграм.
– Също така размерът на файла е значително по малък и се ускорява зареждането на снимката – изключително важно за SEO.

Но не може да има само предимства, снимките на бял фон имат и недостатъци – най големия от тях е, че ако фотографа не е измерил правилно светлината за “белия фон”, контраста на снимката рязко пада. Това се получава понеже светлината в обектива идва директно от друг светлинен източник, в случая “белия фон”.  За да се направи качествена снимка на “бял фон” се изисква много техника и опит. За тази цел сме конструирали специални фонови рефлектори и сме разработили светлинна схема с 4 студийни моноблока, за да сведем до минимум ефекта от намаления контраст на снимката и връщането на светлина от “белия фон” към модела. При силно контрастни места, в случая контурите на модела и прехода към бяло се проявяват и личат много силно всички дефекти и недостатъци на обективите – така наречените хроматични аберации или “цветни ореоли” . Те се намаляват чрез специален софтуер затова снимането в професионален RAW формат е абсолютно задължително.

Винаги съветваме клиентите си за продуктови снимки за онлайн магазин да използват бял фон, а за така наречените “имиджови” снимки – снимки за банери, за реклами – тогава да използват снимки с различен фон – разбира се съобразен с цветната схема и тоналността  на онлайн магазина или цялата рекламна кампания.
Снимките за електронен магазин са далеч от шедьоврите на великите фотографи, тяхната цел е единствено да продават.

Няма да разглеждам така нареченото “тифецване”. Предмети, чието заснемане не било замислено за бял фон стоят неестествено понеже белия фон е част от светлинната схема. Особено това важи за снимки на хора. Отделно и времето за обработка се увеличава и за голямо количество снимки е нерентабилно

Амазон патентоват белия фон за снимки през далечната 2011г , като целта им е била най вероятно да останат в историята като създатели на тази визия в електронната търговия. Както се казва “Шапка им свалям” за това 🙂

Може да видите нашите цени за продуктова и модна фотография.

Посетете нашата галерия със снимки на дрехи на бял фон.