Всички публикации от photostudiobstyle

Как се снимат черни дрехи?

снимки на черни дрехи
В този случай е използван дълбок 28см рефлектор.

Белите и черни дрехи се снимат най трудно. Защо тези снимки на дрехи изглеждат като бели или черни петна? С този проблем се сблъсква всеки, който се захваща със снимки на продукти и дрехи за онлайн магазини и каталози и в рекламната фотография.

За да изкараме детайлна снимка в този случай използваме специални модификатори на светлина, с които получаваме силно насочена светлина. По този начин се получава много голям контраст, микро контраст и детайлност на снимката. Разбира се всяко нещо си има и цена – получават много остри сенки с които много трябва да се внимава, особено по отношение на позата на модела. Всяка грешка в определянето не експозицията ще е фатална и ще развали снимката. Но модната фотография е фотография на границите на възможностите на фотографската техника и визия. Точно снимането на ръба на възможностите прави снимката въздействаща и запомняща се. Много колеги се страхуват от сенките. За мен сянката е част от снимката, тя прави модела на снимката да изглежда жив, създава усещане за обем. Разбира се всичко трябва е премерено добре.

Рекламни фото сесии, променили модната индустрия

Скандалът – най-добрата реклама

Много рекламни агенции залагат на шумният отзив от аудиторията. А какъв по-добър начин да се провокира, от една скандална рекламна фотосесия.

На този метод е заложил Келвин Клайн през 1992 г. Именно в такава рекламна продукция за първи път се появява Кейт Мос. Никому неизвестният тогава модел и идеята на дизайнера за скандал дават очаквания резултат.

Освен че на снимките тя позира полугола, скандализира обществото със своята слаба фигура. До този момент предпочитани и широко тиражирани са модели с по-заоблени форми (Наоми Кембъл, Клаудия Шифър и др.).

Келвин Клайн като бранд, започва дейността си като произвежда мъжко бельо. В началото на 90-те години на ХХ-ти век налага унисекс бельото, почти еднакво и за двата пола. Това ясно се вижда от скандалните фотоси с Кейт Мос.

Американското пуританско общество е шокирано от рекламната фотосесия и проявената смелост да се показва по този начин сексуалността.

Заснетите кадри показват фигурата на жената, без подобрения (уголемен бюст, оформено дупе и т.н.), слаба и натурална. Това е и началото на едно не много здравословно „течение“ в модната индустрия – нереално слабите модели.

Редица известни списания, сред които и гиганта Vouge, умишлено или не, налагат стереотипа на суперслабата фигура като символ на женската красота. Това продължава до преди няколко години, когато от списанието заявяват, че спират със заснемането на анорексично слабите модели.

Към настоящия момент се издига култ към здравото тяло, дори с релефни мускули и стегнати форми.

Друг метод, който се прилага много често е ползването на голотата за привличане на вниманието. Пазарът толкова се е пренаситил на голи тела, че този похват дори действа негативно. Затова повечето професионални студиа за фотосесии не залагат основно на него.

Все по търсено е новото, различното, нестандартното, което се вижда от кориците на редица модни списания. Рекламните фотосесии са начинът, по който много брандове изразяват това, което не може да се опише с десетки думи, послания, които трябва да бъдат усетени.

Кейт Мос фотосесия за Келвин Клайн

Скандалът отдавна не е обвързан единствено с разголване на някоя популярна личност. Той може да бъде изразен чрез разчупване на налаган стереотип с умело подбиране на елементи във фото сесията.

В историята има редица доказателства, че добре направената реклама може да бъде изключително въздействаща. Тя може не само да увеличи интереса, съответно и печалбите на бранда, а и да промени мисленето на аудиторията като цяло.

Скандалната визия на Кейт Мос, нейната слаба фигура, идеята на Келвин Клайн, са превърнали рекламната фотосесия в една от най-популярните в модната индустрия.
Кейт Мос фотосесия за Келвин Клайн

Цветовете и модната фотография

 

Създаване на цветен профил на фотоапарат
Създаване на цветен профил на фотоапарат

Много чест проблем при снимките за каталози и онлайн магазини и модната фотография като цяло е несъответствието  на цветовете от снимката с тези на сниманата дреха, мостра, предмет .

Какво губите от липсата на правилни цветове – Основния проблем е че клиента няма как да знае какво купува . Ще кажете че 99% от мониторите на клиентите не са калибрирани, така че все толкова. Голяма част от клиентите вече пазаруват от таблети и телефони. Те за разлика от персоналните компютри са завършен продукт и са фабрично калибрирани, дават много прилични и точни цветове, правилен бял баланс и добър диапазон на възпроизвеждане на цветове. Клиентите стават още по взискателни и изискват да знаят какво точно ще купят . Това особено важи за модната индустрия. Модната фотография трябва да реагира адекватно на този проблем.

Защо се получава несъответствие в цветовете ?
Отговора е много прост. Както за измерването на един метър плат използваме шивашки метър, така и за определяне на правилни цветове трябва да се използват шаблони. Тъй като в другите жанрове на фотографията няма такава нужда от правилно цветопредаване и управление на цветовете тези похвати са малко познати и много често се пренебрегват. Използват се така наречените цветни таблици. Те представляват шаблони от точно определени цветове с които специален софтуер извършва преизчисление и корекции на цветовете. Като при всяка различна светлинна схема се прави снимка на тази таблица и се генерира така наречения цветен профил на фотоапарата. Болшинството RAW конвертори предлагат стандартни цветни профили, които са много далече от реалните цветове. Генерирания нов цветен профил се вкарва в RAW конвертора и се указва да замести стандартния профил.

определяне на бял баланс със сива карта
Определяне на бял баланс със сива карта

Друг важен еталон във фотографията е така наречената сива карта. Тя ни дава неутрален цвят с 18% сиво. Защо неутрален и защо 18% ще запитате 🙂 неутрален цвят е този цвят, на който съставките му са еднакви. Примерно в 127,127,127 . Когато снимаме такава карта и укажем на конвертора че това е сива карта, то той ще преизчисли всички цветове . Това се нарича определяне на бял баланс. Много често сте виждали снимки да синеят или жълтеят. Причина за това е неправилно определения бял баланс (или някакво изтънчено творческо виждане на фотографа )

Защо 18% сиво – установено е че този цвят е точно на половината от динамичния обхват или ако е правилно осветен ще ни даде цвят 127,127,127 . По този начин можем да определим дали имаме правилна експозиция .

Цветопредаване при снимане на мостри

На снимката в ляво е с коригиран, определен с цветна таблица и цветен профил и коригиран със сива карта бял баланс. В дясно е със стандартен Адоб профил и ауто бял баланс.

флашметър - правилно измерване на експозиция

Всичко това важи за правилно определена експозиция. Друг много важен инструмент за правилно управление на цвета е флашметъра, макар и да няма пряко отношение към цветовете. Всички еталони – сива карта и цветна карта трябва да се заснемат при правилна експозиция. Грешното определяне на експозицията ще доведе до изкривяване на възприемането на цветовете, примерно тъмнозеленото може да възприемете за светло зелено и с това да объркате клиента в неговия избор . Особено критични са разликите в краищата на динамичния обхват на медията (най-светлите и най-тъмните нюанси на цветовете) .

Какво е SEO на изображения и защо се прави

SEO оптимизация на изображения

Търсачките няма как да разберат какво има на Вашата снимка. Те се ориентират по две неща :
– името на файла. За Гугъл снимка с име DSC12345.jpg нищо не значи. Но име на снимка damska-chanta.jpg ще е разпознаваемо от търсачките. Транслитерацията се налага заради предпазване от бъдещи проблеми със сървърите на хостинга. Ако нещо се обърка имена на кирилица може и да не се прочетат. Но Гугъл много добре се справя с имена изписани с латински букви. Обезателно думите трябва да са разделени с тире, за да може да се възприемат като различни думи.

– Alt таг. това е останал таг от първите браузъри. Целта му е била ако не се изобрази картинката, да се покаже текст, който да ни помогне да разберем какво има на картинката. Пъвоначално за да се покаже снимката е трябвало да се кликне на нея, а самата снимка се е зареждала с минути. С течение на времето Alt тага става безсмислен и подценен, но Търсачките му намират много важно приложение. Той играе ролята на анкор (видимата част от линк ). Иначе казано можем да опишем какво има на снимката с ключови думи. Ако показваме дамска чанта може да напишем “стилна дамска чанта с голяма катарама и дълги дръжки”. Разбира се не трябва да прекаляваме, иначе ще се възприеме като спам и Гугъл ще игнорира текста.

Уникалните снимки ще спомогнат за по доброто класиране на вашия сайт. Ако слагате снимки, които не са ваши, винаги Гугъл ще ги класира след оригиналните снимки. Даже и да е сменено името и направено описание.

Размерът на снимката изключително много влияе на скоростта на зареждане на сайта, особено при мобилните устройства с по бавен интернет. (Винаги размерът е имал значение) А бавните сайтове не се харесват на Гугъл и не се класират добре. Самият Гугъл предоставя този инструмент за тестване на скорост и адапривност за мобилни устройства и настолни компютри. Затова и размера на снимката трябва е оптимален. Той е компромис между качество на изображението и бързина на зареждане. Оптимума е под 100KB, практиката доказва че 30-40KB за голямата продуктова снимка e напълно достатъчно в повечето случаи. Трябва да проверите дали CMS правилно преоразмерява малката и средна продуктови снимка правилно. За малка – размера е около 6-8КВ, за средна – 10-20КВ.

Примерно правилно изписан html код на снимка трябва да изглежда така: <img src=”/images/damska-chanta.jpg” alt=”зелена дамска чанта от естествена кожа” >

Търсенето по изображения се увеличава значително, а конкуренцията там не е толкова голяма и затова не трябва да се подценява оптимизацията на изображения. Затова снимките на един електронен магазин е изключително важно да бъдат добре описани.

С много колеги спорим и казват, че тази информация е остаряла и Гугъл разбират какво има на снимката. Донякъде са прави, но и глобално грешат. Ще дам конкретен пример с чантата. Гугъл може да разбере, че на снимката има чанта. Но не може да разбере семантиката, иначе казано за какво е тази снимка. Извадена от контекста на сайта, от алт таговете и семантиката на обкръжаващия текст това ще е само снимка на чанта. Но описана правилно търсачките ще знаят, че искаме да продадем чанта, която е дамска, примерно зелена и от естествена кожа.

Ако искате да разберете колко трафик ви “докарват” изображенията можете да прочете друга наша статия.

Защо нямам продажби от електронния си магазин?

 

снимки на дрехи - микроконтраст

Вие сте направили нов електронен магазин и очаквате продажбите да завалят. Но най често се случва точно обратното. Няма никакви продажби. Изпадате в паника и се чудите какво става, каква е причината за това. Обикновено начинаещите в този бранш изобщо не разбират с какво са се захванали и колко много работа още трябва да свършат.

Разликите между конвенционалните магазини и електронните онлайн са много, но и приликите са много. По често се говори за разликите и преимуществата на онлайн търговията отколкото за приликите.

Аз ще наблегна на приликите за да обясня причините за липса на продажби. Както в реалния свят така и онлайн търговията продажбите зависят от мястото където се намирате. Както казва българина важното е да си на кюше. Ако в реалния свят за да продаваш трябва да си на центъра, на търговска улица или голям пътнико поток, то в интернет това се казва SERP, съкращение от Search engine results page. Или на български казано позицията на която показват търсачките вашия електронен магазин.

Тази позиция се определя от много сложен и никому неизвестен в подробности алгоритъм. Можем само да гадаем как работи. Но в общи линии принципите му са ясни. Конкретно ще говорим за Гугъл, тъй като през него минава голяма част от търсенето. От позицията ви в SERP  зависи колко клиенти ще видят вашия магазин при търсене с конкретна ключова дума. Начините да се изкачите в SERP се нарича SEO (search engine optimization). Или казано на български оптимизация на сайта ви за търсачките. Как се прави SEO съм описал  в тази статия.

SEO бавен процес, но правилно направена и оптимизирана реклама може да увеличи значително продажбите ви. Може да сте на минус като теглите чертата, но да спечелите лоялни клиенти. Опитът ми показва, че в най-слабите месеци редовните клиенти са тези, които купуват. Преценката дали да се рекламита в Гугъл или Фейсбук или в банер в сайт е много важна, но и много често непредвидима.

Друга прилика е визията. Ако искате да привлечете клиенти трябва да имате приветлив добре изглеждащ магазин, никой няма да разглежда грозен неподреден магазин. Също така трябва клиентът да намери бързо това каквото му трябва, а не да се лута по рафтовете  съответно менютата. В интернет особено важна е скоростта на зареждане на страниците. Тя зависи съществено от качеството на хостинга. Качествен и евтин хостинг са две несъвместими неща и бавния хостинг може да провали всеки електронен магазин.

Защо пиша това във фотографски сайт? Защото визията на вашия електронен магазин зависи изключително много от снимките които показвате. Клиента няма как да види продукта, да го пипне, да го усети. Той разчита изцяло на снимките.

Ако нямате качествени снимки няма как да продавате, клиентите бързо ще излязат от сайта ви и ще отидат при конкуренцията. Какво значи качествена снимка. Ще си позволя да перефразирам един колега: качествена снимка е тази, която е най-подходяща за дадената цел. Ще кажете трябват много мегапиксели. Ако мислите така, значи маркетолозите са си свършили работата, като са ви продали скъп айфон.

Практиката показва че за качествена снимка няколко фактора са определящи. Първият е качествена светлина. Независимо дали са външни снимки или в студио качествената светлина е определяща за визията на снимката. От нея зависи и колко висок контраст ще има снимката, колко детайлна ще е те и какво ще бъде въздействието върху клиента.

Друг фактор е самия модел. Ако моделът е неподходящ за това което рекламирате, няма да постигнете необходимия ефект. Това трудно може да се опише с няколко думи. Просто някои модели не стават за определена визия, за друга визия стават и са подходящи. Както казвам, камерата ги обича.

В отделна тема ще обясня за цветовете и колко са важни те в модната фотография.

Защо трябва да търсим моден фотограф, не може ли да снимаме в някое ателие за паспортни снимки или някой сватбен фотограф или парти фотограф?

“Те снимаха сватбата на братовчедка ми и бях впечатлена от снимките”.  Както във всяка професия, така и тук има специализация и някои тънкости, които не всеки знае и практикува. Също така ние контактуваме с много фотомодели и можем да ви предложим тези които са най подходящи за вас.

Ние имаме над 7 годишен опит в създаване, управление и оптимизиране на електронни магазини и можем да Ви консултираме как да създадете и как да увеличите продажбите си в онлайн търговията.

Ако имате конкретен въпрос пишете ни или напишете коментар във фейсбук страницата ни , ние ще се постараем бързо да Ви отговорим.

Още за първите неща, които трябва да направите след стартиране на електронния магазин може да прочете в тази статия .

Защо снимки на бял фон за вашия електронен магазин?

Снимки на бял фон за онлайн магазинКакво представляват снимките на бял фон и защо се използват в електронните магазини и рекламната и продуктова фотография.

Кое точно е бяло?

Бял RGB цвят е неутрален цвят със стойности 255.255.255. Иначе казано не може да стане по бял.

Снимка на бял фон
Конвертиране на RAW файл в ACR плъгина на фотошоп. Фона е изгорен до 255 с фонови светкавици

Защо се използва бял фон?

– Белият фон не разсейва окото на зрителя и той е концентриран изцяло върху артикула, дрехата.
– Освен това много добре пасва на всяка цветна схема на електронния магазин.
– Не създава артефакти при компресия, тъй като не съдържа полезна информация, която да се компресира и изкриви при компресия.
– Снимката изглежда еднакво добре малка, среден размер и голяма. А това е голямо предимство.
– Много лесно се правят колажи от няколко снимки или се вгражда.
– Лесно се сменят пропорции на снимката. Много често правоъгълна снимка се налага да се направи квадрат за продуктов каталог и реклами във Фейсбук и Инстаграм.
– Също така размерът на файла е значително по малък и се ускорява зареждането на снимката – изключително важно за SEO.

Но не може да има само предимства, снимките на бял фон имат и недостатъци – най големия от тях е, че ако фотографа не е измерил правилно светлината за “белия фон”, контраста на снимката рязко пада. Това се получава понеже светлината в обектива идва директно от друг светлинен източник, в случая “белия фон”.

За да се направи качествена снимка на “бял фон” се изисква много техника и опит. За тази цел сме конструирали специални фонови рефлектори и сме разработили светлинна схема с 4 студийни моноблока, за да сведем до минимум ефекта от намаления контраст на снимката и връщането на светлина от “белия фон” към модела.

При силно контрастни места, в случая контурите на модела и прехода към бяло се проявяват и личат много силно всички дефекти и недостатъци на обективите – така наречените хроматични аберации или “цветни ореоли” . Те се намаляват чрез специален софтуер затова снимането в професионален RAW формат е абсолютно задължително.

Винаги съветваме клиентите си за продуктови снимки за онлайн магазин да използват бял фон, а за така наречените “имиджови” снимки – снимки за банери, за реклами – тогава да използват снимки с различен фон – разбира се съобразен с цветната схема и тоналността  на онлайн магазина или цялата рекламна кампания.

Снимките за електронен магазин са далеч от шедьоврите на великите фотографи, тяхната цел е единствено да продават.

Няма да разглеждам така нареченото “тифецване”. Предмети, чието заснемане не било замислено за бял фон стоят неестествено понеже белия фон е част от светлинната схема. Особено това важи за снимки на хора. Отделно и времето за обработка се увеличава и за голямо количество снимки е нерентабилно

Амазон патентоват белия фон за снимки през далечната 2011г , като целта им е била най вероятно да останат в историята като създатели на тази визия в електронната търговия. Както се казва “Шапка им свалям” за това 🙂

Може да видите нашите цени за продуктова и модна фотография.

Посетете нашата галерия със снимки на дрехи на бял фон.