Всички публикации от photostudiobstyle

Калибриране на фокус на обектив

Калибриране на обектив със скала Spyder Lenscal
Калибриранe на обектив със скала Spyder LensCal

Повечето апарати от среден и висок клас позволяват тялото да се калибрира с няколко обектива. Дали Вашето тяло позволява финна настройка на автофокуса проверете в документацията му още преди закупуването му.

Но за самото калибриране се използват скали. Ние от photostudioBstyle използваме скалата на Spyder LensCal.

Защо се използва точно такъв дизайн на скалата: фокусирането е по равнина успоредна на матрицата, за да може фокусната система да работи максимално коректно, а самата скала е под наклон, така може да се отчете къде се намира фокуса. Разстоянието от камерата е около 25 пъти фокусното, но не по малко от минималното за обектива. Снима се на базово ISO. Камерата трябва да е на статив, по възможност с дистанционен спусък. Блендата е на компромисно положение между максимално отворена и оптимални аберация, така че да може да се отчете скалата коректно. Ако аберациите при максимално отворена бленда са големи може да затрудни доста разчитането на скалата. Желателно е скалата да се анализира при принтирано изображение.

Опцията AF Fine-Tune при никонските фотоапарати (Фина настройка на автоматичното фокусиране) се предлага при следните модели: D3, D4, D5, D300, D700, D750, D800, D7000 и техните наследници и модификации.
При Никон функцията за финна настройка на фокуса се намира в менюто “гаечен ключ” -> AF-fine tune
От Никон са възприели ако имаме бек фокус корекцията е с отрицателен знак, а при фронт фокус с положителен (напълно логично според мен)

При Канон функцията се нарича AF Microadjustment и се предлага при моделите 1D Mark III, 5DmkII, 6D, 7D, 50D и техните наследници (без 60D – недоумяващо защо).

Обективи с раздрънкани механики, особено при варио-обективите е безсмислено да се калибрират.

Sigma предлагат за техните нови обективи софтуер SIGMA Optimization Pro. Трябва да свържете обектива с компютър чрез  SIGMA USB DOCK. С него може да въведете корекции във фокуса. Принципът чрез използване на скала е същия. Преимуществото е, че може да задавате корекции на различни дължини и фокусни разстояния при варио обективите. Разликата и недостатъка са, че корекциите се записват в самия обектив. Монтирането на обектива на друг фотоапарат прави безсмислена тази калибрация.

За цени на калибрация на обектив може да видите тук.

Оптимизиране на изображения за WordPress

Оптимизираните изображения са много важни за бързодействието на един сайт и за класирането в SERP, както и за потребителското изживяване в сайта( UX – User Experience ). Никой не обича бавни сайтове, а основна причина за бавните сайтове са големия размер на изображенията.
WordPress е система за управление на съдържанието. Тя притежава мощен и същевременно подценяван от много потребители инструмент за оптимизиране на изображения. В тази статия ще Ви дадем практически как се използва той и най-вече защо се прави така. Всичко написано е на база дългогодишния ни опит в управление на WP сайтове.оптимизиране на изображения за wordpress

В няколко стъпки ще Ви покажем как да качвате и оптимизирате изображения:

– желателно е името на файла, които качвате да има смисъл, името да е на латиница и думите в него да са разделени с тире. Пример: optimizirane-na-izobrazhenia-za-wordpress.jpg

-в админ панела на WordPress отидете във “Файлове” и натиснете бутона “качване”. Изберете съответния файл и го качете. Препоръчвам изображението да го качите по този начин, а не от “Добавяне на файл” при редактиране на статия, за да може да имате осъзнат пълен контрол какво качвате.

– Натиснете бутона “редактиране”. В полето “Алтернативен текст” напишете кратко описание какво има на снимката или за какво се разказва в статията. Пример: “Оптимизиране на изображения за WordPress”.  Алтернативен текст e Alt tag  на изображението – изключително важен за SEO. По него търсачките разбират какво има на изображението и класират и индексират изображенията.

– WordPress има вграден редактор на изображения, с него можете много добре да смалявате изображения. Лично моите наблюдения да, че за блог не са необходими изображения по големи от 500х500px. Ако снимката е само илюстративна и за красота може и да минете с по малко, но малката снимка ще зарежда по бързо. Натиснете бутона “Редактиране на изображение”. Въведете размер примерно 400px и натиснете бутон “Преоразмеряване” и обезателно след това “Обновяване”. Размера на файла за тази статия от 27кв се смали на 15кб.
А много често се качват безумно големи файлове по 1мб, които видимо забавят сайта и почват да дразнят потребителя. А само с два клика могат да се преоразмерят до няколко десетки клилобайта, без видимо да се промени възприятието на снимката.

Вече може да качите снимката в статията. Ако искате да редактирате и да смалите вече качени снимки, можете да го направите, но ви препоръчваме и да си инсталирате плъгина Regenerate Thumbnails. След като се преоразмерили снимките отидете в админ панела в раздел “Разни” и натиснете “генериране на умалени изображения” и стартирайте процеса. Плъгина ще преизчисли всички малки изображения отново. Някой теми на WP ги използват, други не.

Пуснете страницата в теста на Гугъл за скорост https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Той ще ви покаже има ли некомпресирани изображения, но не му се доверявайте на 100%, желателно е за мобилни устройства да не показва по малко от 60 и за десктоп по малко от 78 🙂

Още за оптимизацията на снимки може да прочетете в тази наша статия.

Елементи на доверие в онлайн магазин

Какво точно имаме предвид, когато говорим за онлайн магазин? Това са елементите от сайта, които внушават на потребителя увереност при покупката. Това са много простички неща, но много важни. trust-elements за онлайн магазин
Ще се опитам да ги изредя по важност и значимост :

1. Бранд. Лесно ще се доверим на познат и известен бранд. Но  много трудно и бавно се създава. А още по трудно е да се гради български бранд. Инвестирането в бранд е дългосрочна инвестиция, на нея не трябва да се гледа като: ” платих 100лв за реклама във фейсбук, а имам само две поръчки ” или “по телефона ми обадиха едни да ме покажат в Гугъл и ми взеха 100лв”

2. Данни на фирмата – трябва клиентите да знаят от кого точно купуват, каква е тази фирма и какво точно прави. Елементи като “производител” , “изключителен представител” , “официален вносител” и др. имат много положителен ефект върху сайта Ви.

3. Точна и ясна информация за начин на доставка, цени на доставка, начини на плащане, начин на рекламация. Клиента трябва да се увери, че няма скрити “изненади” в доставката и плащането. Много добър вариант е и безплатна доставка над някаква сума. Така ще стимулирате клиента да купува повече.

4. Телефони за контакт, които се вдигат и онлайн чат, на който може да се получи информация.

5. Професионални снимки. Снимки с телефони говорят за много несериозно отношение към онлайн бизнеса. Много бързо ще откажат потребителя да пазарува. Особено това важи за модния бранш. Но и снимки копирани от други сайтове, снимки с ниска резолюция също няма да вдъхнат доверие у клиента.

6. Добре направени и полезни продуктови описания. Преписани,  копирани и безсмислени описания или липса изобщо на описания няма да ви помогне да спечелите доверието на клиента. Ако не можете да съставите продуктови описания наемете специалист. Ние можем да Ви консултираме за това и да Ви предложим писатели с които работим.

7. Произход на стоката – клиента трябва да е наясно каква е стоката и от къде произхожда. Липсата на тази информация ще усъмни потребителя и той отново ще натисне “Х” на страницата Ви.

8. Опростена пазарска количка, но същевременно и прегледна и информативна. Бърз начин за финализиране на покупката. Незнайно защо в много магазини финализирането на покупката е много объркано по ред причини – сложно изчисляване на транспорта, плащането и какво ли още не. Някой слагат опция “Бърза поръчка” – което ненаправено добре понякога обърква още повече клиента, понеже се смесват двете понятия – “количка” и “финализиране на поръчката”. Това е както пазаруването в магазина: слагате продуктите в магазина и отивате на касата. А прекаленото опростяване на “финализиране на поръчката” води до много отказани поръчки, невзети или върнати. Практиката показва, че има много клиенти, за които пазаруванете е болестно състояние и после не си вземат поръчките и ни вкарват само в разходи. Регистрацията в магазина трябва да е само опция, носеща допълнителни бонуси, но в никакъв случай и задължителна.

10. Инсталиран SSL. Много е спорно колко ще защити онлайн магазина ви, но наличието му все пак е признак че нещо е направено по въпроса и светенето в зелено горе в браузъра действа успокояващо за клиентите :). Към 2017г по ред други причини вече е задължително да има инсталиран сертификат.

Всеки сайт, включително и онлайн магазин трябва да има страница “За нас” . В нея трябва да опишете не колко Ви е задружен колектива, а какво точно предлагате, какви са преимуществата Ви спрямо конкуренцията и защо клиента трябва да купи точно от вас, а не от някой друг.

В страницата на “Контакти” трябва да има и текст, който да призовава към действие, а не само телефонни номера и адреси.

Като цяло в магазина трябва да се усеща човешко присъствие, да се вижда, че по сайта е работено много и е изпипан всеки детайл, а не само суха безплатна тема на OpenCart 🙂

Защо инвестицията в продуктова фотография ще помогне на бизнеса ви

Във виртуалния свят, в който развивате своя бизнес, снимките са тези, които продават.
продуктова фотографияДа прибегнете до услугите на професионален продуктов фотограф означава да инвестирате в себе си и в качеството, което ще получите. А само една добра инвестиция би могла да доведе до съответната печалба.

Мнозина решават да спестят от разходите си за продуктова фотография, надявайки се, че и аматьорските снимки, заснети с непрофесионална техника, ще доведат до добър резултат. Но компромисът с качеството не е добра стратегия за привличане на клиенти. Непрофесионалните фотографии не въздействат. Те не са живи и завладяващи, липсва им детайлност и дълбочина, често дори са безлични и видимо некачествени. Следователно те не изпълняват функцията си – да привличат нови клиенти.
Повечето хора вярват, че продуктът им е добър и ще бъде лесно продавам, независимо от снимките. Това е погрешно схващане. Във виртуалния свят, посредством който общувате с вашите клиенти, единствено снимките пресъздават реалността, която предлагате. Ако те са некачествени, това и ще видят вашите потенциални клиенти – че предлагате некачествен продукт. Защото те не открояват детайлите на продукта, неговото съвършенство дори, нито живите му цветове, а само едно бледо подобие на това, което е в действителност.

В продуктовата фотография се използва професионална техника със сменяема висококачествена оптика, големи сензори, която придава различна визия на кадрите. Продуктовите фотографи могат дотолкова например да приближат обекта на снимане, че най-дребните детайли да заемат цялата снимка. Освен това професионалистите контролират фокуса на изображението. Той може да попадне изцяло върху обекта, а пространството около него да остане размито – така се акцентира на продукта.
Качествената и внимателно подбрана светлина прави магията в една снимка – тя създава усещането за обем и визия.
Даже в простата примерна снимка на бъркалка в началото на статията е впрегната огромно количество техника за заснемането и.
Техниките са безброй. Но само професионалистите ги владеят.

Още малко размишления по темата може да прочетете и в тази наша статия.

Фотографията е професия, която се усвоява с години. Ето защо не бива да се подценява. А ако след всичко казано сте се убедили, че качествените снимки са способни да увеличат вашите продажби, може да се доверите на фотостудио PhotostudioBStyle. Студиото предлага всякакви фотографски услуги и приема поръчки за заснемане на продукти от цяла България.

Примерна оферта за изработка на сайт за малък хотел или къща за гости

Вече предлагаме комплексна услуга от типа 2 в 1, а именно професионални интериорни снимки на хотели и къщи за гости и изработка и поддържане на сайт.

Интериорна фотография - снимки на къщи за гости
Наш доволен клиент guesthouseneda.com

Ако сте в хотелския бизнес знаете колко са  важни маркетинга и рекламата. Особено трудно е на малките хотели и къщи за гости, затова за да подкрепим малкия хотелски бизнес предлагаме тази услуга – ние ще заснемем качествено атрактивно Вашия хотел и ще Ви изработим сайт, чрез който да представите Вашия бизнес на клиентите ви. Ние ще поемем и последващата поддръжка и актуализация.

Офертата включва* :

Цена за обработена снимка – 8лв + транспортни разходи и разходи по престой ( поради спецификата на снимките и положението на слънцето се налага снимане само в определени часове и това може да наложи повече време за престой)
Допълнително може да се изработят и панорамни снимки – 15лв

Изработка на сайт за малък хотел или къща за гости – 300лв
Сайтът е на база на WordPress система за управление на съдържанието и модифициран и преведен безплатен шаблон, поддържащ мобилни устройства.
Изработката на сайт включва още и  :
– консултация и регистрация на домейн
– платен за 1 година домейн ( * * с изключение на .bg)
– хостинг за 1 година
– on-page SEO оптимизация и анализ на ключови думи
– 3 уникални статии или описания в рамките на 2000 думи
– изграждане на фейсбук и G+ страници и потвърждаване на местен бизнес
– консултация за развитието на сайта, рекламни кампании и SEO

Следваща годишна поддръжка на сайт, домейн и хостинг – 50лв на година.

Ако имате въпроси или искате индивидуална оферта за Вашия хотел или къща за гости пишете ни.

Още за снимките на къщи за гости и малки хотели може да видите тук.

*Офертата е само примерна , може да се договаря за всеки конкретен случай.
** .bg домейните са на по висока цена и специфична регистрация, при обсъждане на домейна може да предложим и този вариант, ако липсва друга алтернатива.

Моментално индексиране на сайт в гугъл

Много от потребителите изобщо не знаят как работи Гугъл. Но всеки, който се занимава с онлайн бизнес и трябва да има ясна представа за това как работят търсачките. Всяко страница, която качите в интернет се обхожда от търсачките и съдържанието и се записва в т.н. “индекс” . Иначе казано страницата се индексира. Това може да стане и веднага…….може и след месец. Всичко зависи от алгоритмите на търсачката, от авторитета на сайта Ви и от много други неща.  Получава се така, че търсачките оценяват не текущото съдържание на сайта ви, а това което се намира в индекса – а то може вече да не е актуално.

GWT
Инструменти за уеб администратор – извличане като Гугъл

Ще ви покажа един сравнително стар, но сега вече работещ перфектно и светкавично бързо инструмент на Инструменти за уеб администратори – google webmaster tools(GWT, който сега се нарича Search Console) – това е Извличане като Google – намира се в Обхождане“.
Добавете адреса на страницата и натиснете  Извличане
След това натиснете бутона Изпращане до индекса. Най-вероятно ще ви поиска проверка тип “Не съм робот”.

Изчакайте няколко минути и проверете дали страницата е влязла в индекса. Най лесно става като напишете в Гугъл site:моятсайт.ком заглавието на страницата
За конкретния пример ето така :
site:bstyle.bg Дамски бикини с ластична дантела от еластична памучна материя

Инструмента е особено полезен не само за индексиране на ново съдържание но и за корекции на старо, особено ако не са правилно извлечени от търсачката заглавията на страниците, описанията и снипетите.  А при електронните магазини при еднотипни артикули и рядко променящи се описания търсачките рядко влизат. Ако сте бързали да вкарате продуктите не сте обърнали достатъчно внимание на описанията. При оскъдно описание Гугъл сам решава какво да сложи в снипета, много често неадекватно и даже да сте класирали дума на челни позиции клиентите няма да кликнат върху вашия сайт. Даже и да промените описанията после снипетите си остават старите за много дълго време. Затова е необходимо ръчно да вкарваме съдържание в индекса.

Още за нещата, които трябва да направите в началото при пускане на един онлайн магазин може да прочетете в тази наша статия.

С инструмента не бива да се прекалява, понякога сам си решава да не индексира страници особено за вече индексирани страници може да изчакате повече време.

Само да поясня снипет от англ. snippet означава отрязък – това е резултата от търсенето който е в черен шрифт – той се взема най-често от описанието на страницата -т.н. дескрипшън таг – description, но няма никаква гаранция за това, ако информацията не е пълна или полезна според Гугъл.

Колко струва една професионална снимка?

damska-roklia-1-3В тази статия няма да говоря за цени, себестойност, колко време ни струва да обработим снимките, колко нощи работим за да изпълним поръчката в срок, колко средства сме вложили в опит и оборудване. Ще погледнем от страната на клиента.

Всъщност какво точно купува клиента – обикновена снимка или нещо много повече. В началната страница на сайта ни използваме думата “брандиране“. Сега точно ще развия идеята си – клиента не получава само снимки, но и фирмена идентичност – т.н. бранд. Когато професионалните снимки са правени специално за него винаги обсъждаме кой е най-подходящия модел и каква е най-добрата визия. А когато крайния потребител вижда тези снимки започва да ги свързва с марката. И когато и маркетинга и рекламата си свършат и те работата то цикъла започва се затваря – стоката става разпознаваема чрез снимките и брандът започва да продава. На професионалните снимки трябва да се гледа като инвестиция, както развитието на бранда е инвестиция.

Но винаги има едно голямо НО. И това голямо но идва от неразбирането за този затворен цикъл – фотография – маркетинг(реклама). Или се набляга само на едното или само на другото. Няма как да се рекламира стока с кофти снимки и няма как инвестирате само в снимки без да имате маркетинг. Станал съм свидетел как много електронни магазини не могат да се справят с развитието им точно поради тази причина. В по голяма част от случаите причината не е финансова от липса на знания, опит и от неразбиране и осмисляне на проблема.

И за да се спести още от бюджета за снимки се отива в близкото фото или се правят снимки с телефона, които са само снимки и нищо повече. Колкото и да инвестирате в реклама, снимките са си снимки – те няма да въздействат върху клиента, няма да направят фирмената ви идентичност – причините са най-често неподходящ модел, лоша визия,  неподходяща светлина, липса на умения у фотографа.

Ще си позволя да дам пример с предишна снимка на клиент, преди да стане наш клиент 🙂 Сравнете я с горната снимки и си правете изводите сами 🙂
predi

Винаги съм казвал – учете се от най-големите. Victoria’s Secret инвестира в моделите, те са абсолютно разпознаваеми и всеки ги свързва с марката. Където и да видите неин модел, винаги ще се сетите за марката. А в тази статия сме разказали и за Келвин Клайн.

10 причини да снимате в RAW

RAW черно бяло конвертитанеRAW формата се създава още в зората на цифровата фотография и се налага като професионален формат, изискващ за времето си сериозни хардуерни възможности. Буквален превод означава “суров”. За разлика от другите формати той не е систематизиран а е уникален за всеки модел фотоапарат и фирма производител и е под различно наименование и има различно разширение на файла. Правени са опити за унифицирането му като е създаден DNG ( буквален превод- цифров негатив ) но неясно защо не се налага масово. Можете да прочете много за и много против снимането в RAW или компромисното снимане и в двата формата RAW и JPG. Даже в една статия на голям ревю писател прочетох крайни мнения, че за него е важна само JPG снимката, която дава фотоапарата. Производителя ви е дал тази възможност- вие си избирате как да работите 🙂 Ще дам пример за един производител, който не даде този избор – Sigma и култовия модел SD9 от далечната 2002г, който снимаше само в RAW. След небивал хейт по форумите и  надценен таргет от маркетолозите  Sigma се принудиха да сложат JPG  при следващите модели.

За да разберете същността на RAW обработката, трябва да знаете няколко факти за цифровата фотография: в RAW формата няма цвят, няма цветно пространство и няма бял баланс. Тези неща са записани в информативната част на файла, но влияят на резултата чак по време на конвертирането на файла в конвертора и тогава могат да се променят и настроят. От там идва и много често объркване при начинаещите. В познатия ни фото-форум има много въпроси от типа – в какво цветно пространство да снимам? Отговора е : това няма никакво значение, тъй като това е само една цифра записана в exif. Реалното цветно пространство се задава при конвертирането за видим за медията файл – хартия, WEB , монитор с широк динамичен обхват и т.н.  Цветното пространство трябва да отговаря на динамичния обхват на медията. Ако конвертирате за WEB то правилното цветно пространство е sRGB  🙂

Матрицата е черно бяла ( с изключение на foveon матрица на Sigma) и над всеки фотодиод има цветен филтър. Цветните филтри са подредени в матрица. Най-разпространената е подредбата на Bayer и различни модификации, където филтрите са син, червен и два зелени и така се редуват и подреждат в матрица. По определни математически алгоритми сигнала се преобразува в RGB цвят.  Така, че на един фотодиод от матрицата НЕ отговаря един пиксел от снимката а се използва интерполация, така че на 4 фотодиода от матрицата приблизително да отговарят 4 RGB пиксела от снимката.

RAW  файла не е шарпен, не е манипулиран по друг начин. Затова много начинаещи като видят снимката и казват че RAW  дава “по лоши снимки” от JPG без да разбират същността и идеята на самия формат а именно :

  1. Превръщате снимането в творчески процес. Вие разполагате с изцяло необработен файл идващ от матрицата на фотоапарата. Можете да го обработвате както вие си решите, а не както някой друг е решил вместо вас. Вие имате суров материал, чрез който можете да изразите своето виждане, а не да надграждате обработения във фотоапарата JPG.
  2. Корекция на експозицията в много големи граници. В зависимост от класа на фотоапарата можете да коригирате експозиция в рамките на няколко стопа. Можете да използвате и градиентен филтър и да коригирате само в части от снимката. В тази статия сме дали пример за това. Можете да изкарате детайл от сенките и силно осветените участъци.
  3. Точен бял баланс.
  4. Корекция на оптическите и геометрични недостатъци на обектива
  5. Намаляване на хроматични аберации.
  6. Огромни възможности за конвертитане в черно-бяло.
  7.  Професионално калибриране на цветовете и цветен профил на фотоапарата.
  8. Недеструктивни корекции. Всяка  корекция е обратима и не се записва в оригиналния файл а в отделен файл – това е просто промяна не един параметър в RAW конвертора, а не манипулация на целия файл . Това е невъзможно в JPG файл.
  9. Много ефективно шумоподтискане.
  10. Оставям това на Вас да допълните в нашата фейсбук страница 🙂

Как се прави онлайн магазин – първи стъпки

onlineshopТук няма да разглеждаме техническата част от създаването на онлайн магазина а работата след това, която Вие трябва да свършите. Има много “безплатни” и платени платформи, чрез които може да инсталирате онлайн магазин за броени минути. Всяка си има преимущества и недостатъци. Ако нямате по едно посещение в секунда системата на онлайн магазина не е от съществено значение. Важни са съвсем други неща. Но целта е да продавате. Самата платформа няма да почне да продава от само себе си. Ако нямате по едно посещение на секунда няма смисъл да обсъждаме различните CMS за онлайн магазин 🙂

Ще се опитаме да ви предпазим от някой най-често срещани грешки и да разбулим някои митове. Обикновено този, който ви прави магазина идея си няма от оптимизация, SEO и маркетинг. А и не е това работата му.

Основата върху която трябва да стъпите е качествения хостинг. Винаги съм казвал че думите качествен и евтин не могат да бъдат в едно изречение ако говорим за хостинг. Спирането на сайта ви не само ще изгони верните ви клиенти, но и закопае в SERP. Бавния и некомпетентен съпорт ще ви създаде много повече разходи от икономисаните средства за хостинг. Един полезен безплатен инструмент за мониторинг дали вашия сайт е онлайн https://uptimerobot.com – изключително е важно да следите дали Вашия сайт е онлайн и кога е паднал и по какви причини.

Основни неща, които трябва да направите след стартиране на онлайн магазина :
1.Скорост зареждане на сайт
2.Проверка за адаптивен дизайн
3.Анализ на ключови думи
4.Онлайн чат
5.Евтина и надеждна доставка
6.Рекламация, връщане на стока и замяна
7.Описания на категории и артикули
8.Качествени продуктови снимки
9.Мета-тагове
10.Robots.txt и sitemap.xml
11.Тестване
12.Излишен дизайн
13.Non WWW?
14.Проверка за структурирани данни
15.Изграждане на бранд
16.Счупени линкове
17.SSL ?
18.Защитете своите текстове от кражба
19.ОБЩИ УСЛОВИЯ
20.Добре конфигурирана поща

Проверка на скорост

Скоростта на сайта е изключително важна, ако сайта е бавен, потребителя няма да ви чака а ще ви тегли хикса. Гугъл също няма да хареса сайта ви ако е бавен. Той ви предлага удобен инструмент за това  https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Трябва да тествате всички страници и след като качите снимките, обикновено те създават проблеми с големите си размери.

Проверка за адаптивен дизайн

И как се държи магазина ви на мобилни устройства. Пак имате безплатен и удобен инструмент за това :  https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/    Уловката е, че целия ви сайт трябва да го проверите а не само заглавната му страница. Може дизайна да е адаптивен като цяло но може и да има отделни елементи, които да не се държат адекватно на телефони и таблети. Много често се случва елементи да се припокриват и да закриват важни бутони. Също така да не работят менюта при някой браузъри и операционни системи

Анализ на ключови думи

Ако не сте започнали с анализа на ключови думи и търсенето – то веднага трябва да започнете с това. Сайта ви трябва да е регистриран в google webmaster tools (GWT- може да го видите като съкращение по форумите). Незнайно защо Гугъл го преименува на Search Console. От там ще почнете да събирате информация за думите по които са намерили сайта ви.

GWT - анализ на търсенето
GWT – анализ на търсенето

Проверка колко е търсенето на ключова дума може да направите в https://adwords.google.com/KeywordPlanner#  .

планиране на ключови думи
Анализ на търсенето на ключова дума в keyword planner

Още един полезен и на практика задължителен инструмент е Гугъл аналитикс. Той събира информация за посещенията, от къде идва трафика и много други неща. А на коя позиция сайта ви излиза за дадена ключова дума може видите на https://www.serplab.co.uk/ – вече платен, но си струва всеки цент.

Всички тези инструменти са безплатни и напълно достатъчни за анализ на един сайт. Но самия анализ е продължителен творчески процес. Повечето анализатори използват термина “семантично ядро”. Аз лично предпочитам “семантичен анализ” за да наблегна на анализа като процес – както се развива магазина и се добавят нови стоки и категории, така се развива и семантиката. Като цяло семантика означава значение на думите и смисъла на думата, как тя се използва. Различните хора използват различни думи за да търсят – примерно за групата артикли “дамски клин” може да се търси така : дамски клин , клинчета, клинове, дълъг клин, дълги клинове, дамски клинове, зимни клинове, спортни клинове, и мноооого още, без дори да се замислят дали търсачката ще ги разбере. Трябва да се анализира търсенето на всяка дума и да се прецени дали може и си струва да се класира на по предни позиции.

Онлайн чат

Инсталирайте онлайн чат. Така вашите клиенти ще могат да комуникират директно с вас. Много от клиентите предпочитат този метод вместо комуникацията по телефон. Аз лично препоръчвам Zopim, не защото е най-добрия, а защото е най-разпространен и клиентите са свикнали с него.

Евтина и надеждна доставка

Изберете надежден куриер и изисквайте да ви направи изгодна оферта за вашия онлайн магазин. Така ще можете да предложите на вашите клиенти изгодни цени за доставка. Ако се наложи спонсорирайте част от доставката, предложете безплатен транспорт над определена стойност.

Точни и ясни правила за рекламация и връщане на стока и замяна

Ако не сте споменали в общите условия тези правила клиентите няма да имат доверие във вас и може да не финализират поръчката си и да се откажат. Практиката сочи че клиентите четат тези правила и условията за доставка непосредствено преди финализиране на поръчката.

Описания на категории и артикули

Трябва много добре да опишете вашите артикули. Това се прави и след обстоен анализ на търсенето на ключови думи. Ако напишете само “чанта” Гугъл няма как да разбере, че това е дамска чанта. Опишете всичко което е характерно за продукта и го различава от другите продукти в категорията. Примерно: Елегантна малка дамска чанта от кадифе с две прегради и магнитна закопчалка. Старайте се на всеки артикул да слагате уникално описание. Ако слагате еднакви описания или препишете описания от друг сайт, те може и да не се индексират. Избягвайте суперлативи, използвайте наистина информативни описания, които ще са полезни на потребителя. Аз лично харесвам добре наложил се по американските онлайн магазини начин на описване на артикула – описваш всичко което виждаш – стегнато, точно и ясно. Наблюдавам отскоро по цели разкази описания за един артикул пълни с прилагателни и суперлативи. Лично аз не смятам за удачни, но само времето ще покаже кое ще се наложи като модел.

Много собственици на магазини се затрудняват с разделянето на магазина на категории. Справянето на тази задача е изключително важно за семантиката и последващото развитие на магазина. Мислете в бъдеще как ще развива магазина и така избирайте категории. Важно е, защото от това зависи как клиентите ще се ориентират в магазина Ви. А загуби ли се клиента Ви в магазина – не е добре 🙂

Качествени продуктови снимки

Без тях няма как да продавате. Снимките правят визията на вашия магазин. Потребителя може да купи или да не купи вашия продукт, това много зависи от снимката, която му предлагате. Моите наблюдения са, че българските производители и търговци не инвестират в снимки а после се оплакват.
Също така важно е снимката да отговаря действително на продукта, ако от даден продукт има различни цветове и комбинации и те да са снимани. Има много примери във фейсбук как на снимката е едно, а получавате съвсем друго 🙂
Много често срещано е една снимка на “марков” продукт да се ползва от стотици онлайн магазини. Клиент който е “обикалял” по много сайтове, веднага ще му стане ясно каква е тази стока. Може да видите нашите оферти и цени за продуктова фотография и снимки на дрехи.

Още за оптимизация на изображения може да прочетете тук.

Мета-тагове

Таговете <title> и <meta name=”description”  имат пряко отношение към SEO на сайта. Уверете се че сайта ви правилно ги задава и вие правилно ги попълвате .

Тагът <title> е заглавие на страницата – той трябва да съдържа кратко описание на продукта или категорията и поне една ключова дума. Дължината му е ограничена до 60 символа заради снипета, но се чете и анализира от търсачките и след 60 символа, като тежест имат първите няколко думи.

Тагът description е детайлно описание на страницата до около 160 символа. От него Гугъл взима така наречения снипет ( snippet- отрязък) и го дава като резултат от тъсенето. Ако тагът не е попълнен адекватно, то снипета се взема от някъде от текст в сайта и може да е неадекватен. Примерно потребителя да търси “дамски обувки” , а снипета да дава като резултат “доставка и плащане” .  Трябва много добре да се осмисли този таг, той няма отношение за класирането на сайта ви в търсачките, но точно той кара потребителите да изберат точно вашия сайт пред другите.

Кодът на сайта може да видите с клавишна комбинация ctrl+u на браузъра Chrome. Тагът description може да се добавя автоматично от системата като се взема от описанието, но желателно е да вложите малко творчество и ръчно да го опишете. Същото важи и за <title> .

Robots.txt и sitemap.xml

Проверете дали има адекватни и актуални robots.txt и sitemap.xml файлове. Файловете се намират в главната директория на сайта ви. Те могат да се регистрират и в GWT и да се следи за грешки и проблеми. Грешки в описанието на robots.txt могат да доведат до неиндексиране на сайта ви.

Тестване

Тествайте онлайн магазина като потребител при всякакви устройства и операционни системи. Ще установите невероятни проблеми с UX(потребителско преживяване) при различните устройства. Ще дам конкретен пример – ако дизайнът Ви при разтягане надолу при мобилни устройства стане прекалено голям няма как да се види долното меню, където най-често са изключително важните страници за доставка, плащане и контакти.
Препоръчвам Ви да ползвате този инструмент luckyorange.com – чрез него можете да следите всяка дейност на потребителите във вашия сайт в реално време – платен е, но си струва. По този начин могат да се открият проблеми в сайта, за които вие даже не подозирате.

Излишен дизайн

Махнете всичко ненужно от дизайна на магазина си, това само разсейва клиентите и бави сайта. Излишните неща са и предпоставка за чупене на дизайна при малки устройства. Махнете всичко ненужно от страницата за поръчка – най критичната страница в целия сайт. Там всичко трябва да е точно, ясно и еднозначно.

Non WWW?

Изберете сайта ви как да изглежда с www или без www .

проверка за индексирани страници с www
проверка за индексирани страници с www
проверка за индексирани страници без www
проверка за индексирани страници без www

Проверете дали има пренасочване от единия към другия. Ако няма трябва да го направите. Колкото и странно да ви изглежда Гугъл разглежда сайтовете www.vashiasait.com и vashiasait.com като различни сайтове. При което единия се разглежда като дублирано съдържание на другия.

Проверка за структурирани данни

Това става отново в GWT.
Специално ще наблегна на BreadcrumbList – Маркирането на “трохи хляб” има значение за начина по който Гугъл показва резултатите от търсенето. Пример :BreadcrumbList

Отбелязали сме как изглежда резултата при структурирани BreadcrumbList и може да видите горния резултат как изглежда без тях и то в сайта на olx.bg  🙂 Също се вижда как сме класирали снимка на първо място само с правилно полълнени Alt-tag  и име на снимката. 🙂

Изграждане на бранд

Или грубо казано да ви търсят с марката ви. Също бавен процес, който не може да се опише с две думи. Но трябва да почнете да мислите за това. Първо трябва да имате смислено и запомнящо се име за бранд. Хубаво е името на сайта ви да е името на бранда ви.

Всяка реклама, която я пускате не мислете само за конверсия, мислете как потребителя ще запомни името на бранда, името на сайта Ви. Ще дам за пример рекламите в IG – там не трябва да мислите за конверсия, там трябва да мислите как една реклама трябва да носи емоция, и емоцията да се свързва с бранда, защото в IG не се продава прах за пране, IG с социална мрежа за емоции. Рекламната кампания, която подготвяме там е изгредена само с цел промо кодове и рекламиране на бранда.

Счупени линкове

Проверявайте сайта за счупени линкове. Става много лесно с този безплатен инструмент. Счупени линкове ще изнервят много потребителите на сайта. А и Гугъл не обича сайтове със счупени линкове.

SSL ?

Трябва да решите дали ще има магазина SSL протокол. Това е хубаво да го направите преди са почнат да се индексират страниците в търсачките. Има много митове за SSL, но Гугъл официално обявиха, че толерират ползването на SSL. А колко ще го “толерират” няма нищо доказано :). Иначе SSL е абсолютно задължителн при картови плащания. ( По ирония на съдбата, както много често се случва SSL вече не се използва, използва се негови наследник TLS, но терминът SSL се е наложил като нарицателно, както ксерокс и памперс )

Защитете своите текстове от кражба

Вероятно ще ви коства много усилия, пари и време да напишете качествени описания на вашите стоки. И затова не искате някой да ги копира ей така и да ги сложи на своя магазин. Как става това и ако имате нужда от помощ за защита пишете ни. Също така проверете дали тези текстове са уникални или не са копирани от други сайтове.

ОБЩИ УСЛОВИЯ

Напишете си добре “Общи условия” на Вашия сайт. Не, че ще ги чете някой, но ще има доста хайки от КЗП и може да отнесете някоя глоба. Най-често се заяждат, че трябва да има линкове към  https://webgate.ec.europa.eu/odr/main/index.cfm?event=main.home.show&lng=BG , услови за връщане на стока по чл 50-55 от ЗЗППТ , СТАНДАРТЕН ФОРМУЛЯР ЗА УПРАЖНЯВАНЕ ПРАВО НА ОТКАЗ.

Добре конфигурирана поща

Все повече се затягат рестрикциите на големите пощи като abv.bg, Gmail, yahoo, майкрософстките пощи и другите големи играчи относно спам, а както знаете покрай сухото гори и мокрото. Много често Вашите съобщения към клиентите отиват в папка “Спам” или се филтрират на още по високо ниво. Клиентът е направил поръчка, а не вижда писмото за потвърждение. Това е доста сериозен проблем. Ето няколко мои препоръки:
– активирайте SPF (Sender Policy Framework) от cPanel, ако не е активирана.
– изпращайте автоматичните съобщения от Вашия сайт само чрез конфигуриран SMTP а не чрез php mail() функция.
– не вграждайте снимки в писмото, файлове и невалиден html код
– смислени текстове на “относно”
– разбира се правилна кодировка, по нашите ширини UTF-8
– и разбира се домейна на пощата от която изпращате и домейна на сайта Ви трябва да са едни и същи.
– всяко съобщение се изпраща отделно без cc и bcc

Като допълнение е и друга наша полезна статия е за елементи на доверие в онлайн магазин.

Митове и заблуди за онлайн бизнеса:

1. Някой може да ви класира сайта на първо място в Гугъл за няколко месеца. Вероятността да отнесете някое “животинче” на следващия месец е много голяма. Гугъл неофициално кръщава ъпдейтите на алгоритъма си за класиране на сайтове с имена на животни.
2. Още в началото може да почнете с агресивни линк-билдинг техники. Гугъл има алгоритми – т.н. пясъчник и няма да позволи това. Оптимизацията е много бавен и непрестанен процес. Ако някой почне да ви говори за хиляди линкове – това вече не работи и е опасно.
3. Като пуснете реклама ще завалят поръчките. Като теглите чертата може да установите, че рекламата ви е изяла цялата печалба. Търсете таргетирана реклама.
4. Като пуснете няколко линка и вече ще класирате ключова дума на първа страница. Значението на тези линкове в SEO вече намалява и са по важни on-page оптимизацията, бранда, поведението на потребителите и социалните сигнали, както и напълно натуралните линкове. Гугъл се изменя постоянно, навлизането на изкуствен интелект и самообучващи се алгоритми елиминират сивата оптимизация. На преден план излиза полезността на съдържанието.
5. Има някаква ползва от изскачащи прозорци и начални прозорци – това е кошмар за потребителя  !
6.  Някой ще сподели нещо със социалните бутони.
7.  Видели сте че всички “жулят” реклами във фейсбук. Това, което не сте видели е колко е ефективна тази реклама. В момента фейсбук е наводнен от реклама. Рекламата във фейсбук е като реклама за прах за пране по време на интересен филм по кабелната телевизия – никой не я харесва, но всички я гледат заради филма. И всички реклами са по едно и също време, за да не сменяте канала.

Търсете таргетирана реклама. Примерно ако продавате въдици и такъми, то присъствието ви във форум за рибари ще е много по ефективно, отколкото ако рекламирате в бизнес сайт.
Например нашият проект mamaitati.com е таргетиран към бъдещи и настоящи майки. Там сме поставили реклами към онлайн магазина ни, където продаваме бельо и дрехи за бременни. Отношението на органичните посещения към кликовете на реклами е 1 към 10 и постоянно се увеличава. Инвестицията в придобиването и поддържането на голям тематичен форум или портал също трябва да се обмисли.

И това е само началото……..

Ако имате конкретни въпроси или искате да Ви помогнем не се колебайте и се свържете с нас!

*тази статия се пише и постоянно дописва и редактира заради постоянните и бесни промени в онлайн бизнеса. Ако нещо смятате, че не е актуално или грешно пишете ни, за да го коригираме.

Студийна фотография – какво е необходимо да знаете за да снимате в студио

студийна фотографияЗа да можете да снимате в студио е необходимо да знаете и спазвате няколко елементарни правила и принципи, свързани с техническата страна на студийната фотография:

1. При студийната фотография във фото студиото вие създавате светлината, за разлика от снимките навън, където светлината ви е даденост. Вие имате контрол върху светлината – характера и количеството светлина.

2. Работи се с импулсно осветление, светкавиците не се наричат ламБи а моноблокове. Те излъчват два типа светлина – импулсно и пилотно осветление.
На чехълчето на фотоапарата се монтира синхронизатор- предавател (вече има модели и с вградено дистанционно) а на един или няколко моноблока – приемници. Останалите моноблокове могат да се задействат и с фотоклетка. При задействане на моноблока, пилотното осветление се изключва, а се запалва импулсното.

Моноблоковете, както и всяка техника имат класове – любителски, професионален и върхов клас, Съобразявайте се възможностите им за натоварване, за да не дефектират поради претоварване и прегряване. Натоварването в случая се определя от възможностите на най-ниския клас моноблок, който е включен в светлинната схема.

3. Пилотното осветление служи за 3 неща.
 а)– да има светлина за да може да работи правилно фокусната система на фотоапарата ви. Ако не сработва достатъчно точно може да увеличите пилотното осветление, но като се съобразявате с т. в)
б)– да виждате характера на светлината от различните модификатори и къде пада и какви сенки прави.
в)– да видите размера на зениците на модела, ако снимате хора – ако е слаба светлината зениците ще се разширят, ако е силна ще се свият.

4. Работи се само в ръчен режим. ISO – базово, скоростта не трябва да е над синхронната- обикновено е от 1/125 до 1/250, бленда – ако искаме максимална рязкост и дълбочина на фокуса – оптимума е между 8 и 11. Имайте предвид че действителната скорост не е скоростта на затвора а дължината на импулса от моноблока. Обикновено тя е в порядъка 1/1000 до 1/2000. Ако искате да снимате бързо движещи се обекти трябва да използвате моноблокове с къс импулс – така наречените високоскоростни моноблокове с импулс 1/3000 до 1/10000.

5. Белия баланс се определя със сива карта, автоматичния WB не дава повторяеми и верни резултати. Това е така наречен персонализиран бял баланс или custom WB. Може да се зададе директно във фотоапарата(затова прочетете ръководството на фотоапарата)  или в RAW конвертора.

6. Експозицията се определя с флашметър. Ако искате да се занимавате активно със студийна фотография то този уред ще ви спести много време, ще ви научи на дисциплина и повторяемост на резултатите.

7. Избягвайте да снимате на малки фокусни разстояния близко до модела, понеже геометричните и пропорционалните изкривявания започват да си личат. Много от колегите, които снимат с варио обектив неусетно малко по малко започват да се доближават до модела. (ако искате близост до модела фотостудиото не е правилното място)

8. Захващането на модификатори на светлина към моноблок се осъществява посредством байонет. При смяна винаги пазете импулсната и пилотна лампи. Уверете се дали е заключен със предпазния щифт. Обикновено се чува характерно щракване на щифта.

9. Снимането в JPG е пълна загуба на време. Причините са няколко:
 а) динамичния обхват е много голям и многократно надвишава възможностите на компресирания файл.
 б) белия баланс и цветния профил се задават в RAW конвертора.
 в) геометричните корекции и аберации също се коригират в конвертора.  При много ярки преходи от светло в тъмно си личат всички дефекти на обектива.
 г) ако снимате в черно бяло , конвертитането се извършва още в RAW конвертора  преди конвертирането в RGB
 д) грешки в експозицията са напълно възможни и много лесно се коригират. Грешки в светлината също, прегаряния и недоекспониране в определени участъци могат да се коригират с градиентни филтри в конвертора. Корекциите са напълно обратими.

10. Трябва да правите разлика между геометрическа светлосила и ефективна светлосила на обектива. Различните обективи имат различна ефективна светлосила и при една и съща светлина ще ви дадат различна експозиция. Затова се прави корекция и калибрация на флашметъра за различните обективи. Примерно АF 50/1.8 и АF-S35/1.8 имат разлика 0.2 бленди в ефективната светлосила , измерено при бленда 8

11. Когато си правите светлинната схема винаги трябва да вземете предвид отражателната способност на стените и тавана и фона. Осветени те отразяват светлина! Затова в добрите фото студия стените са тъмни а тавана висок.  Много честа грешка на начинаещи фотографи в студио да използват чадъри и софтбоксове на голямо разстояние от модела. Те имат много малка насоченост на светлината. Тя достига до стените и тавана, отразява се и намалява контраста, променя цялата визия и идея на фотосесията.

12. Ако не знаете смисъла на по горните термини първо ги научете, после почнете работа във фото студиото. Така ще бъдете много по ефективни и подготвени за студийна фотография.

Всеки модификатор на светлина си има свое приложение и визия. Забравете книжните определения като остра и мека светлина и внимателно изучете модификаторите на светлина. Така ще можете да ги използвате пълноценно. Трябва да отделите много време за работа в студио, за да натрупате опит и да се справяте бързо с всяка поставена ви задача. Защото времето е пари 🙂 А във фотографията няма нищо евтино, има само евтина визия на снимките. Успех!